क्या बिना विज्ञापन आप कार्यक्रम पसन्द करेंगें ?

अगर आज मैं आपसे ये सवाल पूछूं - क्या बिना विज्ञापन आप कार्यक्रम पसन्द करेंगें ? तो आपमें से अधिकांश का जवाब होगा - नहीं

आज कार्यक्रम में बीच-बीच में विज्ञापन आते है तो लगता है थोड़ा सा आराम मिल गया। अगर कुछ साल पहले यही सवाल आपसे पूछा गया होता तो जवाब होता - हां

कुछ समय पहले विज्ञापन आते तो ऐसा लगता कार्यक्रम का मज़ा किरकिरा हो गया यानि जैसे अंगूर खाते समय बीच-बीच में बीज आ जाते है उसी तरह से लगते थे ये विज्ञापन।

विज्ञापनों से श्रोताओं को परिचित कराया रेडियो सिलोन ने। यह बात मैं अपने पिछले एक चिट्ठे में भी लिख चुकी हूं। यह विज्ञापनों का शुरूवाती दौर था इसीलिए श्रोताओं को अच्छा लगता था। विज्ञापन भी बहुत मज़ेदार हुआ करते थे।

रेडियो सिलोन तो फ़िल्मों और फ़िल्मों गीतों पर ही आधारित था, मगर सबसे लोकप्रिय कार्यक्रम थे बिनाका गीत माला और उसके बाद आप ही के गीत। दोनों ही कार्यक्रमों में उन फ़िल्मों के गीत बजते थे जो रिलीज़ हुई है या होने ही वाली है इसीलिए लगभग वही गीत बार-बार सुनने को मिलते थे।

बिनाका गीत माला तो सप्ताह में एक बार होती लेकिन आप ही के गीत में रोज़ लगभग वही गीत सुनने होते। बिनाका गीत माला में सिर्फ़ बिनाका टूथ पेस्ट और टूथ ब्रश का ही विज्ञापन बजता और वो भी एक घण्टे में दो-चार बार ही, लेकिन आप ही के गीत में हर गीत के बाद विज्ञापन प्रसारित होते।

रोज़ वही गीत वही विज्ञापन फिर भी अच्छा लगता। अन्य कार्यक्रमों की तुलना में सवेरे 8 से 9 इसी एक घण्टे के कार्यक्रम आप ही के गीत में अधिक विज्ञापन होते। 5 मिनट में एक गीत बजता, गीत के गायक और फ़िल्म का नाम बताया जाता और फ़रमाइश करने वालों की लंबी सूची पढी जाती फिर गीत के बाद 20-30 सेकेण्डस के 4-5 विज्ञापन।

इस एक घण्टे में रोज़ वही गीत तो एक ही बार बजता पर वही विज्ञापन बार-बार बजते थे। लगभग 6 महीनों में गीतों में बदलाव आता क्योंकि फ़िल्मों की रिलीज़ के आधार पर एक-एक कर गीत बदलते जाते पर विज्ञापनों में बदलाव बहुत ही कम आता।

इन विज्ञापनों की ही बदौलत कई उत्पाद घर-घर में नज़र आने लगे, चाहे खांसी की दवा ग्लाइकोडिन हो, मराठा दरबार अगरबत्ती हो, एस कुमार्स के कपड़े हो, सोनी आडियो कैसेट हो और साथ में ढेर सारे फ़िल्मी विज्ञापन।

कभी-कभी यूं भी होता कि एक फ़िल्म का विज्ञापन आता और उसके बाद उद्घोषक कहते अब आप इसी फ़िल्म का गीत सुनिए।

धीरे-धीरे माहौल बदलने लगा। पहले दूरदर्शन फिर निजि टेलिविजन चैनलों ने पैर पसारने शुरू किए। इन पर भी विज्ञापनों का जादू है या यूं कहे कि विज्ञापनों से होने वाली आमदनी से ये दिन दूनी रात चौगुनी उन्नति कर रहे है और इन्हीं विज्ञापनों के सहारे उत्पाद दुनिया के कोने-कोने में अपनी जगह बना रहे हैं और ये उत्पाद बनाने वाली कंपनिया ढेरों मुनाफा बटोर रही हैं।

ऐसे वातावरण में विज्ञापन संस्कृति की शुरूवात करने वाला रेडियो सिलोन आज विज्ञापनों से सूना क्यों है ?

जैसा कि मैनें अपने पिछले एक चिट्ठे में बताया कि कुछ सालों से मैं सिलोन तकनीकी कारणों से फिर आदत छूट जाने से नहीं सुन पा रही थी और अब पीयूष जी की सहायता से सुन पा रही हूं और कल मैनें बरसों बाद पहली बार आप ही के गीत सुने।

त्रिवेणी सुनने के बाद मैनें सिलोन ट्यून किया तो के एल सहगल के गीत के बाद उद्घोषणा हुई और आप ही के गीत की संकेत धुन बजी। फिर शुरू हुए नए फ़िल्मी गीत - झूम बराबर झूम, सांवरिया एक के बाद एक उद्घोषणा और गीत। सब कुछ बरसों पहले जैसा लगा सिर्फ़ ग़ायब थे तो विज्ञापन।

आप ही के गीत के बाद सुना फ़िल्म संगीत जिसमें वही चिरपरिचित अंदाज़ में लोकप्रिय गीत सुनवाए गए। बिना विज्ञापनों के कार्यक्रम सुनना बहुत अच्छा लगा पर मन में सवाल उठा कि जब सिलोन ने अपनी संस्कृति नहीं बदली तो विज्ञापनों ने मुंह क्यों मोड़ लिया ?

इतनी बड़ी-बड़ी कंपनिया क्या कुछ विज्ञापन रेडियो सिलोन को नहीं दे सकती। सबसे ज्यादा अखरने वाली बात लगी कि फ़िल्मों की सफलता में और खासकर फ़िल्मी गीतों को लोकप्रिय बनाने में जिस रेडियो सिलोन का महत्वपूर्ण योगदान रहा आज वहीं फ़िल्म इंडस्ट्री अपनी एक भी फ़िल्म का विज्ञापन नहीं दे रही।

आखिर सबने क्यों इस तरह से नाता तोड़ लिया है ? क्या आप बता सकेंगे…